Jakie są podstawowe typy modeli D2C?
Opublikowany: 2022-07-14Model biznesowy skierowany bezpośrednio do konsumentów jest dość popularny, aby przyciągać wzrok ogromnego tłumu kupujących online. Takie modele mają na celu wyeliminowanie mediatorów lub pośredników w krystalicznie czysty sposób w celu sprzedaży produktów marki i znacznego usprawnienia lejka sprzedażowego.
Tradycyjnie producent sprzedaje markowe produkty za pośrednictwem dystrybutorów, detalistów, agencji i hurtowników. Ale w obecnym scenariuszu firmy, które stosują modele biznesowe D2C, bezpośrednio docierają do ogromnej rzeszy. Kupujący lub klienci mogą bezpośrednio komunikować się z producentem zgodnie z ich życzeniami lub pragnieniami, aby żywo zaspokoić potrzeby klienta. W obliczu pandemii ta zmiana wzorca zakupowego klienta wynika z następujących powodów:
- Konsumenci i produkty odpowiednich marek są bliscy przyjęcia pomysłów na zakupy cyfrowe. Platformy bezpośredniego dostępu do konsumentów, takie jak sklepy internetowe, sklepy fabryczne, sklepy detaliczne i aplikacje, aby odpowiednio sprzedawać produkty marki.
- W dzisiejszych czasach penetracja Internetu dynamicznie rośnie, aby szybko uzyskać dostęp do platformy D2C.
- Platforma e-commerce jest rozbudowana pod kątem operacji logistycznych oraz zarządzania magazynami i zapasami.
- Model D2C wykorzystuje różne metody płatności, a produkty marki dostarczane są w czasie rzeczywistym.
Powyższe czynniki sprawiły, że Indie zajmują czwarte miejsce na rynku D2C, po USA, Chinach i Japonii.
Zalety modelu biznesowego D2C
- Ekonomiczny łańcuch dostaw
Model biznesowy D2C eliminuje pośredników z łańcucha, aby obniżyć koszty operacyjne i sprzedać produkt po przystępnej cenie. Markowe produkty minimalizują prowizje pobierane przez sprzedawców detalicznych, dystrybutorów lub hurtowników. Taki proces pomaga zarządzać przychodami i osiągać cel, jakim jest efektywne kosztowo zarządzanie zaopatrzeniem.
- Zarządzanie logistyką
Za pomocą modelu D2C firmy preferują sprawne dostarczanie markowych produktów w sposób efektywny. Zamówienia są składane online, a dostawa usług na ostatniej mili odbywa się błyskawicznie. Nawet firmy mogą wybrać swoją logistykę lub logistykę strony trzeciej w widocznym miejscu.
- Relacje kupujący-sprzedający
Klienci lub kupujący mają możliwość bezpośredniej interakcji z marką, aby uzyskać spersonalizowane produkty marki. A firmy starają się intensywnie gromadzić wszystkie informacje o klientach, aby odpowiednio pielęgnować kanał sprzedaży. Taki proces pomaga kupującemu i sprzedającemu nawiązać solidną więź, aby wydajnie przebiegać przepływ pracy.
Dzięki analityce marki mogą odpowiednio przetwarzać:
- Próbują dotrzeć do określonych klientów za pomocą kuponów lub innych ofert.
- Sprzedawcy starają się poznać zachowania, wybory, wymagania, wzorce i preferencje klientów.
- Dostępne są nawet niestandardowe usługi do obsługi kanału sprzedaży.
- Starają się w znaczący sposób poprawić wybory klienta.
Model biznesowy D2C i jego wyzwania
- Zarządzanie operacyjne
Pełny dostęp do operacji wymaga wielu strategii i planowania, aby służyć temu celowi. Podejmowanie decyzji w takim procesie jest trudne do wykonania, ale procedura toczy się bez opóźnień. D2C zarządza wszystkimi operacjami w mgnieniu oka i jednym kliknięciem. Aby zapewnić płynną pracę operacji, firmy poszukują automatycznych systemów i bezbłędnych systemów, które umożliwią żywotne prowadzenie procesu.
- Ograniczenia ekspansji D2C
W dzisiejszych czasach zakupy online narzucają ograniczenia. Poza jednym punktem witryna nie będzie wykonywać operacji. Na przykład WOW początkowo dotyczy opcji online, a po osiągnięciu limitu przechodzi w tryb offline. To samo dotyczy innych produktów marki, takich jak Mama Earth. Marka ma trudności z ekspansją bez dystrybutorów lub hurtowników.
- Marketing produktów marki
Marki D2C szukają marketingu różnymi kanałami. Taki kanał obejmuje platformy mediów społecznościowych, handel elektroniczny i marketing cyfrowy w celu zwiększenia sprzedaży na rynkach. Trudność polega na tym, że koszt takiego marketingu jest wysoki.
Typy D2C i ich modele
- Sprzedaż bezpośrednia
W sprzedaży bezpośredniej firma wychodzi z pomysłem oferowania produktów szerokiemu gronu odbiorców poprzez niezależną sprzedaż. Istnieją dwa sposoby sprzedaży bezpośredniej:
- Sprzedaż door-to-door: w takim procesie przedstawiciel handlowy sprzedaje produkty w siedzibie klienta. Sprzedaż door-to-door to tradycyjna forma bezproblemowej sprzedaży rzeczy do klienta.
- Marketing wielopoziomowy lub sieciowy: W takim procesie produkty marki są sprzedawane poprzez zatrudnianie innych sprzedawców i przyznawane są prowizje. Na przykład Tupperware i Amway są objęte takim parasolem, aby generować zyski.
- Czysta gra cyfrowa
W takim modelu firmy wybierają kanały cyfrowe do sprzedaży produktu i jego reklamy.
Za pomocą aplikacji mobilnych, stron internetowych i kanałów social media marketing produktów marki odbywa się w prosty i wyrafinowany sposób.
Większość marek daje pełną kontrolę lub dostęp do takiego modelu biznesowego, aby zwiększyć sprzedaż na rynku. W takim modelu tylko mali gracze D2C mogą przetrwać tylko pomimo dużych firm.
- Model wielokanałowy D2C
Model biznesowy Omnichannel D2C pomaga zakładać punkty sprzedaży detalicznej i inwestować w systemy CRM, POS i ERP. Model omnichannel przedkłada zadowolenie klienta nad reklamę marki. Taki model pomaga w obsłudze klienta za pośrednictwem sklepów detalicznych, stron internetowych, mediów społecznościowych i innych powiązanych platform.
- Tylko rynek
W takich modelach biznesowych pośrednicy są dostępni do sprawnego przeprowadzenia procesu. E-commerce to platforma, która przyjmuje takie strategie, aby przyciągnąć gigantycznych klientów, aby wyraźnie poprawić lejek sprzedażowy. W takim modelu producent musi zarejestrować się jako sprzedawca i w prosty sposób prowadzić biznes. Lokalne marki wybierają taki model na rozpoczęcie działalności i z czasem ją rozwijają.
- Model hybrydowy
Wspomina się, że prawie 90% modelu biznesowego D2C ma charakter hybrydowy. Hybrydowy oznacza, że sprzedają swoje markowe produkty na obu platformach, rynkach i kanałach. Aby zapewnić sprawne funkcjonowanie firmy, markowe produkty, takie jak Mama Earth, Licious i kosmetyki cukrowe, uzyskują dostęp do produktów hybrydowych, aby wspaniale rozwinąć sektor.
W dzisiejszych czasach marketplace D2C okazuje się być przyjemny dla klienta pod względem spełniania jego potrzeb i pragnień. Mówi się, że do końca 2021 roku w Indiach będzie działać około 600+ marek D2C, a do 2025 roku rynek wzrośnie do 100 miliardów dolarów.